REAL MARKETING MADRID

Visitar o estádio do Real Madrid, o mítico Santiago Bernabéu, é o sonho de muitos jovens e nem é preciso que gostem lá muito de futebol. É lá que joga Ronaldo, Bale ou Modric; foi lá que jogou Figo, Raul ou Hugo Sanches, para já não falar em Casillas ou do «deus» madrileno Alfredo Di Stefano.

Depois de uma panorâmica geral das bancadas, o visitante vai-se aproximando do relvado ao mesmo tempo que analisa com um olhar de bisturi as entranhas do maior clube do mundo.

O museu do Real é bonito, mas não é nada de extraordinário. Sobressaem, obviamente, as onze taças de Campeão Europeu e fotos e vídeos dos momentos mais altos da riquíssima história do clube.

É neste percurso pelo museu dos «blancos» que o visitante vai percebendo a monstruosa máquina de marketing em que o Real Madrid se tornou. 

As informações sonoras, que podemos ouvir, são em inglês; todas as fotos são permitidas e até incentivadas. Podemos descer até ao relvado, sentar no banco dos suplentes, entrar nos balneários personalizados dos crackes do Real e até simular que somos o Zidane, o Ronaldo ou Florentino Perez e falar para a imprensa.

O preço de tanta simpatia não está apenas no bilhete de visita ao estádio, mas nas últimas salas onde temos de passar: a maravilhosa megastore do clube, onde se vendem todo o tipo de produtos oficiais do Real Madrid, a preços nada convidativos.

Finalmente, o jovem começa a perceber de onde vem o dinheiro que paga os salários astronómicos dos jogadores de futebol e nota a desproporção entre o valor real de um determinado produto/artigo e o seu valor comercial. 
Com os jogadores de futebol acontece algo de semelhante, mas o marketing dos clubes é um fabulosa máquina de fabricar sonhos e ilusões que nos faz crer até ao limite que não somos nós a pagar a conta. Mas somos…

GAVB